C'è più TV che mai, Ma ancora non riflette la diversità del suo pubblico

“Anno dopo anno, i ricercatori lamentano lo stato della rappresentanza nell'industria dell'intrattenimento, trovando ripetutamente che il progresso è stato incrementale nella migliore delle ipotesi. Eppure il pubblico vuole vedersi riflesso nella cultura pop, e film e programmi TV con cast diversi spesso portano grandi numeri al botteghino e al pubblico. Per dirla semplicemente: Quando i dirigenti e i creatori di Hollywood non danno la priorità a un'equa rappresentazione nei personaggi e nelle trame, stanno lasciando soldi sul tavolo. Questa è la conclusione di un nuovo rapporto pubblicato giovedì dal gigante della ricerca sui media Nielsen, che ha esaminato il 300 programmi TV più visti di 2019, tracciamento script, realtà, varietà e telegiornali in streaming, trasmissione e cavo. Ha scoperto che i programmi TV con rappresentazione proporzionale - spettacoli che ritraevano "gruppi di identità diversi" (in termini di genere, corsa, etnia e orientamento sessuale) in linea con le percentuali di quei gruppi degli Stati Uniti. popolazione - ha avuto un pubblico più alto rispetto a spettacoli che non lo hanno fatto. Quindi non solo c'è un motivo morale per una rappresentazione equa sullo schermo, ma c'è anche un clamoroso business case, secondo il rapporto, "Essere visto sullo schermo: Rappresentazione diversificata e inclusione in TV”. "Abbiamo appreso attraverso questa analisi iniziale che un pubblico diversificato è attratto da contenuti diversi,"Stacie de Armas", Vicepresidente senior di Nielsen per diversi approfondimenti e iniziative sui consumatori, detto in un'intervista. “Quindi più contenuti diversi ci sono e più rappresentazione c'è sullo schermo, più sviluppatori di contenuti, le reti e le piattaforme possono costruire il loro pubblico attorno a quel contenuto". L'analisi di Nielsen ha rilevato che i programmi di streaming guidano il gruppo in termini di rappresentazione di diversi gruppi, seguito da trasmissione e cavo, probabilmente perché “hai la disponibilità a scegliere contenuti più discreti e unici sulle piattaforme di streaming,” di Armi ha detto. "E anche, se ci pensi dal punto di vista di un produttore o di uno sviluppatore di contenuti, lo streaming è stato in gran parte una casa per molti contenuti che non hanno trovato una casa altrove". Globale, il rapporto conclude che la rappresentanza di molti gruppi rimane bassa su tutte le piattaforme e reti, nonostante l'enorme volume di contenuti. Penso che sia illuminante, non solo per l'industria, ma solo per chiunque lo sappia. Piace, per mia figlia di guardare questi dati e di guardare questo grafico davvero semplice da leggere, e dire, 'Oh, gli uomini sono quasi presenti sullo schermo 70% del tempo. Sembra molto, Mamma.'” Stacia delle armi, vicepresidente senior per diversi approfondimenti e iniziative sui consumatori presso Nielsen I ricercatori di Nielsen hanno scoperto che il bianco, Le persone di colore e LGBTQ erano ben rappresentate rispetto ai loro livelli negli Stati Uniti. popolazione. ma le donne, Ispanico o latinox, Gli asiatici e i nativi erano significativamente meno rappresentati rispetto alle loro popolazioni. Ad esempio, le donne si truccano 52% degli Stati Uniti. popolazione. Ma la TV non è neanche lontanamente vicina alla parità di genere: Soltanto 38% dei principali personaggi o talenti che sono apparsi sullo schermo in alto 300 gli spettacoli erano donne. Tra alcuni degli altri risultati più eclatanti del rapporto: In tutti gli spettacoli, Persone ispaniche o latine, soprattutto latine, erano significativamente sottorappresentati, come lo erano i nativi. Soltanto 2.3% degli spettacoli aveva una rappresentazione non binaria. Su cavo, meno di un terzo degli spettacoli aveva una rappresentanza proporzionale di donne, persone di colore o persone LGBTQ. I dati di Nielsen sono unici perché consentono ai ricercatori di confrontare i dati demografici del talento sullo schermo per il 300 mostra a quelli degli Stati Uniti. popolazione nel suo insieme e quelli del pubblico di uno specifico spettacolo, secondo de Armas. "Quindi non solo possiamo dare un'occhiata a chi c'è sullo schermo, ma chi è il pubblico che sta consumando quel contenuto?," lei disse. I ricercatori hanno anche limitato al massimo l'analisi demografica dei personaggi e dei talenti sullo schermo 10 membri del cast ricorrenti, quindi i creatori o i dirigenti TV non possono semplicemente contare una guest star o un episodio speciale come esempio di diversità. De Armas spera che i dati possano aiutare i creatori e i dirigenti a tenere traccia dei dati demografici dei loro spettacoli e del loro pubblico, in modo che possano ritenersi responsabili e identificare dove possono espandere il loro pubblico o gli iscritti. Inoltre, gli inserzionisti possono anche utilizzare i dati per creare un marketing migliore che corrisponda al pubblico che stanno cercando di raggiungere. Perché questa è la prima volta che Nielsen fa questo tipo di analisi, de Armas afferma che la ricerca futura dell'azienda mirerà a includere più tipi di rappresentazione, ad esempio, rappresentanza della disabilità, che questa volta non è stato misurato. Cercherà anche di condurre un'analisi più approfondita dei temi e delle trame dei programmi TV perché dirigenti e creatori dovrebbero considerare non solo chi è rappresentato sullo schermo, ma come sono rappresentati e che tipo di narrazioni stanno avanzando questi spettacoli. Con il rapporto, Nielsen sta inoltre lanciando uno strumento di visualizzazione dei dati in modo che chiunque possa confrontare diversi gruppi demografici con quanto sono rappresentati in TV e in quali generi. "Penso che sia illuminante, non solo per l'industria, ma solo per chiunque lo sappia. Piace, per mia figlia di guardare questi dati e di guardare questo grafico davvero semplice da leggere, e dire, 'Oh, gli uomini sono quasi presenti sullo schermo 70% del tempo. Sembra molto, Mamma,'" di Armi ha detto. “La popolazione ispanica rappresenta 18.8% della popolazione, ma siamo solo 5.5% di quello che vedi in televisione. È facile da capire per le persone. E poi ovviamente, Penso che aiuterà a sostenere il dialogo che deve avvenire nel settore”. Leggi il report completo qui.

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